Stel je eigen advertentienetwerk voor, denk buiten de Google-kaders. Kan dat??
Dit artikel bevat geen beschrijving van het Google imperium, een netwerk van Google’s webapplicaties die processen en activiteiten van bedrijven en particulieren ondersteunen. Nee, ik wil hier alleen uitleggen dat er meerdere mogelijkheden zijn om te adverteren, dan alleen gebruik te maken van Google AdWords. Dit is voornamelijk voor organisaties met veel online content (zoals uitgevers) interessant!
Google verdient veel geld door een eigen (advertentie)netwerk te hebben. Dit netwerk begint bij een zoekmachine voor op het internet en daarnaast nog allerlei webapplicaties. Door de gebruikers en hun gebruikersgedrag in dit netwerk steeds beter te analyseren kan Google achter de schermen hen steeds beter van dienst zijn. Google heeft de controle over dit netwerk. Daarnaast bieden we website-advertenties aan via onze websites. Internet-marketeers zijn inmiddels AdWords-specialisten te noemen. Zodoende levert dit weer een groter netwerk voor Google op en verdient de organisatie er weer stevig aan. Langzamerhand vergeten we dat er naast Google meer netwerken zijn, net als alle advertenties, advertentieaanbieders en de websites die ruimte bieden voor deze advertenties. Blindstaren op Google en het beschouwen als de enige netwerk waarop gezocht, geadverteerd en geld verdient kan worden, zorgt ervoor dat er geklaagd wordt. Maar hen die om zich heen kijken wanneer het gaat om adverteren, zoekresultaten, en profielen aanbieden op basis van slimme zoektechnologie verbreden hun horizon en ontdekken andere mogelijkheden om meer geld te verdienen.
De gemiddelde internetgebruiker associeert internet met Google. Google is de poort naar al het ongestructureerde informatie die er bestaat. Maar ter ontnuchtering: Google indexeert ook ‘gewoon’ deze informatie en presenteert deze (inclusief advertenties) in een overzicht als ze overeenkomen met de zoektermen die door de gebruiker is ingevoerd. Wat zoektechnologie betreft zijn er meer die dit kunstje kunnen (Open-X, AdMomentum).
Het komt er op neer dat Google een zoekmachine is dat gebouwd is op zoektechnologie. Deze zoektechnologie is ingezet om te ‘matchen’. Matchen is het vergelijken en combineren van concepten die bij elkaar passen. ‘Bij elkaar passen’ betekent in de wereld van zoektechnologie vooralsnog ‘op elkaar lijken’. Het vinden van concepten die bij elkaar passen, vinden we terug in verschillende toepassing die gebouwd zijn met deze zoektechnologie. Als we het over Google hebben, zijn AdWords en AdSense daar goede voorbeelden van. Beide producten hebben als doel om advertenties te koppelen aan de content die op de pagina verschijnt. Dit zijn de toepassingen waar Google dan ook geld mee verdient.
1.   Bouw een netwerk op door een platform op te zetten.
2.   Koppel verschillende sites aan het platform die de moeite waard zijn om op de adverteren, gezien het aantal bezoekers.
3.   Laat zien wat jouw adverteerders er aan kunnen hebben, probeer de ROI te achterhalen door jouw huidige advertentiestatistieken er nog eens op na te slaan.
Er zijn geen reacties geplaatst